Mesure de l’audience des médias audiovisuels : La HACA signe une convention avec une structure spécialisée
Une convention pour une mesure fiable des audiences des médias audiovisuels ! C'est l'objectif de la convention signée entre la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) et la société Kantar SA, assisté par le Groupement des intérêts des éditeurs (GIE), le vendredi 7 mars 2025 au siège de la HACA à Cocody-Angré. Cette initiative vise à mettre en place un outil fiable de mesure des audiences, enjeu stratégique pour le développement du secteur audiovisuel en Côte d'Ivoire. Grâce au soutien financier du gouvernement ivoirien, ce projet vise à renforcer la transparence et la compétitivité du marché publicitaire tout en assurant une meilleure visibilité des médias auprès des annonceurs. La HACA, après un appel d’offres international, a sélectionné la société Kantar S.A, reconnue mondialement pour son expertise en matière de mesure d’audience. Me René Bourgoin, président de la HACA, a souligné que cette signature est une avancée majeure et un gage de transparence pour le secteur. Il a salué la collaboration entre les éditeurs et les autorités, rappelant que cette initiative s'inscrit dans la volonté du président de la République, Alassane Ouattara, d’assurer la viabilité économique du paysage médiatique. Ange Guéï, PDG de NCI et représentant du GIE, a exprimé la satisfaction des éditeurs face à cet accord, soulignant les doutes initiaux et le travail collectif qui ont permis d’aboutir à cette signature historique. De son côté, Mme Anne-Lise Toursel, Directrice générale relations clients à Kantar TNS-MB, a assuré que la société s’engage à travailler avec transparence et rigueur pour structurer le marché publicitaire et valoriser le secteur audiovisuel ivoirien. Cette convention marque une étape décisive pour le paysage médiatique en Côte d’Ivoire, avec un système de mesure d’audience désormais encadré et fiable, garantissant ainsi une meilleure attractivité pour les annonceurs et une régulation plus efficace du secteur.
Malaoua Bertin
